Задаволены

• Крок
• Частка 1 з 3: Мазгавы штурм
• Частка 2 з 3: Тэставанне дызайну
• Частка 3 з 3: Дапрацоўка дызайну

Добры лагатып - гэта не проста малюнак са словамі. Добры лагатып распавядае гісторыю вашай кампаніі: хто вы, чым займаецеся і за што выступаеце. Гэта шмат для маленькага мастацкага твора. Вось чаму вельмі важна, каб вы выдаткавалі час, каб усё зрабіць правільна. На шчасце, вам не трэба рабіць гэта самастойна. Прыведзеныя ніжэй крокі дапамогуць вам у працэсе распрацоўкі лагатыпа, які вы зможаце паспяхова прадаваць.

Крок

Частка 1 з 3: Мазгавы штурм

1. Вызначце асноўную мэту вашага лагатыпа. Лагатып прадстаўляе ваш брэнд праз форму, шрыфты, колер і малюнак. Падчас распрацоўкі дазвольце кіравацца пытаннем, для чаго вам патрэбен лагатып.
   • Садзейнічанне пазнавальнасці брэнда. Ваша кампанія новая ці ў вас вялікая канкурэнцыя? З моцным лагатыпам кліенты могуць хутчэй распазнаць вашу кампанію.
   • Стварэнне добрай асацыяцыі. Кліенты робяць пакупкі сваімі вачыма і лагатыпамі, якія запамінаюцца лепш, чым імёны, тавары і паслугі. Праз некаторы час кліент звязвае лагатып з вашай кампаніяй.
   • Стварыце давер. Прыцягненне і ўтрыманне кліентаў часткова заснавана на іх гатоўнасці давяраць вам. Моцны лагатып, які перадае вашу шчырасць і добрасумленнасць, можа дапамагчы спакойна паставіць кліентаў.
   • Жніце захапленне. Калі ў кліентаў склалася добрае ўражанне пра вашу кампанію, гэта можа ўзмацніць лагатып, які цэніцца за прыгожы дызайн, кемлівасць і эфектыўную прастату.
   • Быць пазачасавым. Ці будзе лагатып усё яшчэ эфектыўны праз 10 - 15 гадоў? Эфектыўны лагатып павінен быць выкарыстаны ў розных тыпах Інтэрнэт-СМІ, але і ў пазасеткавых СМІ. Ці ёсць у вас напр. патрэбны вектарны варыянт вашага лагатыпа? Часта вы бачыце, як прафесійныя лагатыпы распрацоўваюцца ў Vector або Photoshop, каб пераканацца, што іх можна маштабаваць альбо памяняць да любога памеру. Прафесійныя вектарныя лагатыпы могуць выкарыстоўвацца як па гарызанталі, так і па вертыкалі. Загадзя спытайцеся, ці можна выкарыстоўваць ваш лагатып, калі лагатып надрукаваны ў адным колеры; ваш лагатып надрукаваны ў фармаце маркі; ваш лагатып надрукаваны на вялікім рэкламным шчыце; ваш лагатып надрукаваны адмоўна.
2. Улічвайце мэтавую аўдыторыю. Важна ведаць, хто з'яўляюцца вашымі кліентамі, і адаптаваць знешні выгляд лагатыпа да людзей, якія будуць карыстацца вашымі паслугамі.
   • Лагатып фларыста можа мець гуллівы шрыфт і яркія колеру; гэта не падыдзе і для гаража, які спецыялізуецца на рамонце кузаваў.
   • Лагатып юрыдычнай фірмы павінен выпраменьваць цэласнасць і сілу; напэўна, гэта іншае для сталовай.
3. Вырашыце, ці ўключаць у лагатып назву вашай кампаніі. Вядома, вы хочаце павысіць дасведчанасць брэнда для сваёй кампаніі, але не заўсёды добрая ідэя ўключаць імя ў лагатып.
   • Выкарыстоўвайце імя ў лагатыпе, калі яно досыць адметнае, але яшчэ не стала агульнапрынятым, альбо калі ў вас абмежаваны рэкламны бюджэт і вы хочаце павысіць узровень пазнавальнасці брэнда.
   • Не ўключайце імя ў лагатып, калі яно занадта агульнае, занадта доўгае, не можа быць правільна перакладзена (калі гэта дастасавальна) альбо не пазначае ўласную асобу. Таксама апусціце назву, калі лагатып размешчаны на вырабе, напрыклад, спартыўная абутак і сумачкі.
   • Падумайце пра розныя спосабы выкарыстання вашага лагатыпа. Паглядзіце найменшы выгляд, які, на вашу думку, вам патрэбны. Калі назва кампаніі ў лагатыпе памерам з мініяцюру (мініяцюра) не можа быць прачытана, лепш пакінуць імя.
4. Выконвайце каляровую палітру кампаніі. Калі ваша кампанія ўжо выкарыстоўвае пэўныя колеры для фірмовага стылю, рэкламы і іншых матэрыялаў, важна, каб гэтыя колеры былі адлюстраваны ў лагатыпе.
   • Паслядоўнае выкарыстанне колераў стварае ўпэўненасць. У рэшце рэшт, вы хочаце, каб кліенты "звязвалі" ваш лагатып з вашай кампаніяй.
   • Калі для вашай кампаніі характэрна выкарыстанне пэўных колераў, аўдыторыя несвядома робіць сувязь з гэтымі колерамі.
   • Калі вы яшчэ не выбралі каляровую палітру для свайго бізнесу, даведайцеся пра псіхалагічную сілу кветак, каб вы маглі выбраць прыдатныя колеры. Напрыклад, чырвоны колер азначае сілу, запал, энергію і давер, але таксама можа паказваць на небяспеку.
5. Натхняйцеся, але не капіюйце паспяховыя лагатыпы. Хоць і можа ўзнікнуць спакуса распрацаваць нешта, што нагадвае паспяховы лагатып, яно паведамляе пра ненаўмыснае паведамленне, што вы лянівы і не натхнёны.
   • Даследуйце, што падобныя кампаніі маюць для лагатыпа. Спытаеце сябе, што вам падабаецца і не падабаецца, што працуе, а што не. Не завальвайце сябе занадта вялікай колькасцю прыкладаў. Разгляду 10-12 лагатыпаў павінна быць больш чым дастаткова, каб скласці ўяўленне пра тое, што можна, а чаго пазбягаць.
   • Паспяховы лагатып просты, запамінальны, пазачасовы і дарэчны. Улічвайце гэтыя мэты, калі вы гуляеце з ідэямі.
   • Калі вам цяжка прыдумаць ідэі, вы можаце паспрабаваць розныя ключавыя словы ў Інтэрнэт-пошукавых сістэмах альбо пракансультавацца з тэзаўрусам, каб атрымаць новыя ідэі.
   • Дуд. Эскіз і гуляць з ім. Запішыце ключавыя словы рознымі шрыфтамі. Паглядзіце, ці выклікае візуальны дысплей ідэі.
6. Будзь проста. Дызайн лагатыпа - гэта працэс абмежаванняў. Вельмі хочацца перадаць шмат паведамленняў у сваім дызайне, але складанасць шкодзіць эфектыўнасці вашага лагатыпа.
   • Не выкарыстоўвайце занадта шмат колераў, шрыфтоў і шматслаёвых малюнкаў. Заблытаны альбо заняты лагатып не дае яснага паведамлення.
   • Калі ў вашым лагатыпе занадта шмат візуальных аспектаў, кліенту будзе складана апрацаваць. Яны ўжо не ведаюць, на што глядзець і што гэта значыць.
   • З практычнага пункту гледжання просты лагатып прасцей і танней адлюстраваць. Паколькі ваш лагатып можа з'яўляцца на самых розных аб'ектах, ад бланкаў да рэкламы і перавозак сумак, прастата ў доўгатэрміновай перспектыве можа зэканоміць грошы.

Частка 2 з 3: Тэставанне дызайну

1. Дызайн некалькіх лагатыпаў. На пачатку ў вас можа быць некалькі ідэй пра тое, што вы хочаце выказаць сваім лагатыпам. Змесціце іх усё на паперы, каб вы маглі бачыць, што працуе, а што не.
   • Нават цьмяны дызайн можа даць вам ідэі альбо даць аспект для наступнага дызайну.
2. Зрабіце прыблізны эскіз канструкцыі. На ранніх этапах распрацоўкі лагатыпа лепш працаваць з алоўкам і паперай. Эскіз - гэта хуткі і просты спосаб атрымаць ідэі на паперы, каб вы маглі лягчэй ацаніць іх.
   • Белая папера альбо міліметровая папера служаць добрым фонам для эскізаў алоўка.
   • Не сцірайце нічога. Дызайн - гэта не лінейны працэс.Трымаеце аркушы паперы з узорамі, якія вам не падабаюцца. Яны могуць даць вам ідэі альбо ўнесці што-небудзь каштоўнае пазней, калі вы на іх паглядзіце.
   • Буйныя дызайнерскія агенцтвы спачатку запаўняюць дзесяткі лістоў паперы эскізнымі малюнкамі лагатыпаў, перш чым нават дакрануцца да кампутарнай мышы. Скарыстайцеся парадамі прафесіяналаў і прыступайце да эскізаў.
3. Пакажыце свой дызайн тэставай аўдыторыі. Магчыма, вы хочаце неадкладна прыступіць, як толькі выявіце, што лагатып з'яўляецца лепшым, але важна атрымаць зваротную сувязь.
4. Звярніцеся да людзей з мэтавай аўдыторыі. Пакажыце свой дызайн (і) шэрагу людзей, якія маюць профіль вашага ідэальнага кліента. Вы можаце паказаць ім некалькі дызайнаў альбо проста наймацнейшага кандыдата, які будзе абраны ў якасці лагатыпа.
   • Задайце ключавыя пытанні, каб ацаніць іх адказ на лагатып. Яны лічаць гэта сумным ці кідкім? Непрыгожа ці прывабна? Агульнае ці ўнікальнае? Пацікаўцеся таксама, якую выяву альбо паведамленне, на іх думку, перадае лагатып, ці лёгка іх чытаць / распазнаваць і ці адпавядае гэта таму, што яны ведаюць пра вашу кампанію ці галіну.
5. Будзьце асцярожныя, каб не спадзявацца на сям'ю і сяброў. Хоць добра ведаць меркаванне тых, з кім вы моцна звязаны, напэўна, не самы водгук вас цікавіць больш за ўсё.
   • Вы можаце папрасіць родных і сяброў праверыць пазнавальнасць. Папросіце іх некалькі секунд паглядзець на лагатып, а потым папрасіць намаляваць яго на памяць. Калі яны ўсё яшчэ памятаюць агульную карціну, гэта лагатып, які добра трымаецца.
6. Пераканайцеся, што дызайн можна выкарыстоўваць у розных маштабах. Памятаеце, што ваш лагатып будзе выкарыстоўвацца па-рознаму: у газеце, у выглядзе фірмовага бланка, на сайце. Лагатып павінен заставацца бачным як у малым, так і ў вялікім фармаце.
   • Калі ў лагатыпе занадта шмат дэталяў альбо радкі занадта тонкія, гэтыя аспекты могуць знікнуць альбо лагатып стане занадта занятым пры памяншэнні.
   • Калі лагатып добра выглядае на візітнай картцы, ён можа выглядаць нязграбна, калі яго адлюстроўваць больш.
   • Праграмы графічнага дызайну, такія як Adobe Illustrator або Inkscape, дазваляюць праверыць маштабаванасць вашага дызайну. Калі вы малюеце дызайн, паспрабуйце скапіяваць яго ў розныя памеры.

Частка 3 з 3: Дапрацоўка дызайну

1. Зрабіце апошнюю версію. Нарэшце, ваш лагатып павінен быць алічбаваны. Вы можаце зрабіць гэта самастойна альбо наняць спецыяліста, які зробіць гэта за вас.
   • Навучыцеся карыстацца праграмным забеспячэннем для графічнага дызайну. Часцей за ўсё выкарыстоўваецца праграма Adobe Illustrator, але Inkscape - гэта яшчэ адзін варыянт, які можна спампаваць у Інтэрнэце бясплатна.
     • Ёсць кнігі з падручнікамі і вэб-сайтамі, якія вучаць карыстацца Illustrator. Некаторыя школы, грамадскія цэнтры і ўстановы дадатковай адукацыі прапануюць курсы па гэтай дызайнерскай праграме.
   • Аддайце яго графічнаму дызайнеру. Калі вы ўжо маеце досвед у галіне графічнага дызайну, камп'ютэрнага дызайну ці можаце хутка нешта авалодаць, вы можаце зрабіць усё гэта самі. У адваротным выпадку лепш пакінуць лічбаванне прафесіяналу.
     • Шукайце дызайнерскія сайты, каб праглядзець іх партфоліо. Выберыце таго, хто мае досвед у дызайне лагатыпа.
     • Спытайце, колькі часу патрабуецца для лічбавання лагатыпа. У залежнасці ад фазы, у якой знаходзіцца ваш дызайн, вы, магчыма, захочаце яшчэ раз паглядзець на яго з дызайнерам, альбо ён можа пачаць адразу прадстаўляць сваю ідэю такой, якая яна ёсць зараз. У любым выпадку вам варта даведацца, колькі часу спатрэбіцца, каб убачыць канчатковы вынік.
     • Спытаеце пра выдаткі. Фаза, у якой знаходзіцца ваш дызайн, уплывае на кошт. Калі камусьці давядзецца прайсці ўвесь працэс разам з вамі, гэта даражэй, чым калі вы задаволены сваім дызайнам, і яго трэба толькі прафесійна алічбаваць.
     • Пошук Інтэрнэт-сэрвісаў. Існуе шэраг Інтэрнэт-службаў графічнага дызайну, якія прапануюць набор дызайнаў, створаных дызайнерамі за адзіную плату, каб выйграць працу. Затым вы выбіраеце лепшы дызайн і працуеце з гэтым дызайнерам, каб скончыць лагатып.
2. Працягвайце слухаць. Калі ваш лагатып скончаны, важна заставацца адкрытым для водгукаў аб лагатыпе.
   • Карыстайцеся сацыяльнымі сеткамі. Калі ваш бізнес працуе ў Інтэрнэце, пакажыце свой лагатып людзям, якія знаходзяцца ў Інтэрнэце, і пачуйце, што яны пра гэта скажуць.
   • Спачатку паспрабуйце свой лагатып на сваім сайце. Калі на яго не адказалі станоўча, адаптаваць і перавыдаць яго прасцей і танней, чым замяніць друкаваны матэрыял.
   • Пацікаўцеся падрабязнасцямі. Калі кліенты кажуць, што лагатып бянтэжыць альбо яго цяжка чытаць, настойвайце на тым, каб падрабязна растлумачыць, чаму. Чым больш вы ведаеце, перш чым укладваць грошы ў друкаваную прадукцыю, тым лягчэй будзе наладзіць дызайн.