Задаволены

• крокі
• Частка 1 з 3: Папрацуйце над іміджам
• Частка 2 з 3: Зносіны з людзьмі
• Частка 3 з 3: Як атрымаць поспех у доўгатэрміновым перыядзе
• парады
• папярэджання

Паняцце «персанальны брэнд» шмат у чым пераклікаецца з паняццем «рэпутацыя». Яно азначае тое, як іншыя людзі ўспрымаюць вас у якасці бізнэсмэна, прадстаўніка якой-небудзь арганізацыі або грамадскага руху, носьбіта пэўных ідэй. Вы геній? Эксперт? Вам можна давяраць? Каго вы ўяўляеце? За якія ідэі выступаеце? Якія думкі і асацыяцыі ўзнікаюць у людзей, калі яны чуюць ваша імя? Калі вы ўладальнік персанальнага брэнда, то людзі даведаюцца ваша імя, яны ў курсе, над чым вы працуеце, што прапануеце, якія ў вас планы. У дадзеным артыкуле разглядаюцца інструменты стварэння і паляпшэння асабістага брэнда. Пачніце з кроку 1.

крокі

Частка 1 з 3: Папрацуйце над іміджам

1. 1 Перастаньце зарабляць папулярнасць любой цаной. Так, часам праходжанне скрозь непрыемную сітуацыю можа надаць вам арэол моцнага чалавека, аднак у большасці выпадкаў усё заканчваецца разбураным іміджам. Вы ж спрабуеце прымусіць людзей прымаць вас сур'ёзна, а таксама хочаце мець незамаранную рэпутацыю. Паспрабуйце не выкідаць нумары, якія могуць дрэнна скончыцца, не рабіце дрэнных учынкаў дзеля прыцягнення ўвагі. Калі вы ўсё ж такі трапілі ў гісторыю, зрабіце ўсё магчымае, каб выправіць сітуацыю. Людзі, якім удалося нівеліраваць наступствы благі славы, як правіла, валодалі вялікім пачатковым запасам даверу і добрай рэпутацыяй.
2. 2 Вызначыцеся з ключавымі каштоўнасцямі. Як вы хочаце, каб вашыя патэнцыйныя пакупнікі і кліенты вас ўспрымалі? Персанальны брэнд ўяўляе сабой сукупнасць думак, слоў і эмоцый іншых людзей, якія канчаткова фарміруецца ў іх галовах ў ваш лад пад уздзеяннем таго, як вы падаеце сябе ў грамадстве. А гэта вы ўжо можаце кантраляваць. Неабходна вызначыцца, як вы хочаце, каб вас бачылі, а затым дзейнічаць згодна з выбраным вобразу. Маральныя каштоўнасці - самае простае, што можна данесці людзям і што будзе асацыявацца з вамі, таму пачніце з іх. Вы ўваходзіце ў лік людзей, якія ставяць этыку вышэй за ўсё?
3. 3 Станьце лепшым. Калі вы збіраецеся прадаць серыю дарагіх карцін акварэллю, тады вам неабходна быць тым, за кім прызнаецца права растлумачваць людзям усе нюансы гэтага напрамку. Калі вы хочаце працаваць на людзей, зацікаўленых у высакаякасных дызайнерскіх паслугах, то неабходна падаць сябе як прафесіянала з выбітным талентам. Кожны добры брэнд мае на ўвазе наяўнасць вопыту і прафесіяналізму. Nike пазіцыянуе сябе як эксперта ў стварэнні якаснай і моднай спартыўнай адзення. Джэрэмі Кларксон (вядучы праграмы Top Gear) - эксперт ва ўсім, што тычыцца аўтамабіляў. Нават калі вы не збіраецеся рэкламаваць і прасоўваць свае паслугі, вам усё роўна неабходна стварыць уражанне, што вы вельмі добрыя ў тым, што робіце.
   • Пастаянна рабіце лепей і паглыбляць свае веды, асабліва калі вы працуеце ў інтэрнэт-сферы. Дадзеная вобласць мяняецца вельмі хутка, літаральна штомесяц з'яўляецца нешта новае. Калі вы былі «экспертам» два гады таму, але пасля гэтага перасталі развівацца, то на дадзены момант вы ўжо далёка не эксперт.
   САВЕТ СПЕЦЫЯЛІСТА

   

   Archana Ramamoorthy, MS

   
   
   Тэхнічны дырэктар Workday Арча Рамамурти - тэхнічны дырэктар Workday (Паўночная Амерыка). Высакакласны спецыяліст па прадуктах, заступніца бяспекі, прыхільніца большага распаўсюджвання інтэграцыі на роўных для ўсіх умовах у індустрыі тэхналогій. Атрымала ступень бакалаўра ў Універсітэце SRM і магістра ў Універсітэце Дзюка. Працуе ў галіне продакт-менеджменту больш за восем гадоў.

   Archana Ramamoorthy, MS
   Тэхнічны дырэктар Workday

   Стварэнне брэнда здольна адкрыць перад вамі дзверы. Арча Рамамурти, дырэктар па кіраванні тэхналагічным прадуктам у Workday, кажа: «Калі ў вас няма брэнда, пабудаваць бізнэс можа быць цяжка. Вас ніхто не ведае, і нават калі вы лічыцеся надзейным чалавекам у сваім бліжэйшым крузе, гэта не заўсёды распаўсюджваецца на астатняй свет. Таму важна мець людзей, якія дапамогуць вам дасягнуць сваёй мэты і разгарнуць бізнес, а каб пазнаёміцца ​​з людзьмі, трэба стварыць брэнд, паказаўшы свае лепшыя бакі і стварыўшы сабе надзейную рэпутацыю».

   
   
4. 4 Прадавайце сваю персону. Персанальны брэндынг - гэта, па сутнасці, продаж людзям вашай асобы. Вам неабходна добранька прадумаць, ЯК вы сябе падаецца. У вас павінен быць добра вядомы вобраз, які б лёгка запамінаўся нават тымі, хто ні разу вас не сустракаў. Падача самога сябе павінна быць унікальнай, як і любая іншая частка вашага ладу. Гэта не значыць, што вы павінны сесці і зладзіць мазгавы штурм, спрабуючы прыдумаць, як вылучыцца сярод іншых. Калі вы не будзеце капіяваць кагосьці, то ўсё атрымаецца само сабой.
   • Вы гэтак жа добрыя і поўныя энтузіязму як Стывен Кольбер? Ці вы таксама дасціпныя і правакацыйныя як Рэйчел Мэддоу? А можа, вы таксама упэўненыя ў сабе і актыўныя як Глен Бэк? Спадзяемся, што няма, ці, па меншай меры, не да такой ступені. Таму што неабходна быць сабой, а не кім-то іншым.

Частка 2 з 3: Зносіны з людзьмі

1. 1 Пастаянна размаўляйце з людзьмі, прычым будзьце адчыненыя. Вазьміце ў саюзнікі бягучы стагоддзе сацыяльных сетак і дазвольце кожнаму трошкі зазірнуць у вашу жыццё. Завядзіце асабісты блог або стварыце уласны вэб-сайт. Не асоба важна, калі для вас яны будуць не асноўным спосабам камунікацыі, бо так вы падасце людзям магчымасць стаць бліжэй да вас.
2. 2 Пастаянна заводзіце знаёмых. Паспрабуйце пазнаёміцца ​​з як мага большай колькасцю людзей. Падумайце, што вы можаце зрабіць для іншых і што яны могуць зрабіць для вас. Заводзіце мноства сяброў сярод разнастайных людзей, якія сапраўды чагосьці вартыя. І калі вам у наступны раз спатрэбіцца прафесійная дапамога, у вас будзе да каго звярнуцца.
   • Неабходна як мага больш даведвацца пра людзей: поўныя імёны, дэталі біяграфіі. Дзякуючы гэтаму яны будуць бачыць у вас прыязнага, сур'ёзнага і неабыякавага чалавека. Акрамя таго, чым больш вы памятаеце пра людзей, тым большае ўражанне вырабляеце, размаўляючы з імі. Тыя, каго вы добра пазналі і з кім блізка кантактавалі, абавязкова раскажуць пра вас сваім знаёмым, дзякуючы чаму ваш персанальны брэнд значна адужэе.
3. 3 Знайдзіце сабе «саюзнікаў». Гэта могуць быць зоркі, актыўныя грамадскія дзеячы, публічныя людзі, увогуле, тыя персоны, якія маюць аўдыторыю, падобную з вашай. Вам трэба трапіць у іх унутраны круг зносін. Каментуйце іх публікацыі, сочыце за імі ў сацыяльных сетках, прапануеце сваю дапамогу ў выпадку неабходнасці. Калі хто-небудзь з іх вядзе блог, паспрабуйце напісаць гасцявой пост (ён павінен быць сапраўды вельмі добры!). Вы зможаце не толькі шмат чаму навучыцца ў дадзеных людзей, але яны гэтак жа могуць даць страшэнную рэкамендацыю вашага прадукту або проста зрабіць ретвит вашай спасылкі, дзякуючы чаму пра вас пазнаюць тысячы людзей.
   • Вельмі важная заўвага: паспрабуйце не дакучаць і не прасіце пра большую паслугу, чым аказалі самі. Калі ад вас ёсць карысць і вы не перагінаць палку, «саюзнікі» вас абавязкова запомняць. Успрымайце гэта як доўгатэрміновы працэс. Немагчыма за тыдзень пасябраваць з вядомымі людзьмі.Працэс можа расцягнуцца на месяцы. Паспрабуйце выкарыстоўваць неагрэсіўныя формы зносін. Не пішыце ў блогу рэчы, якія патрабуюць ад іх адказу ў каментарах. Для гэтага ёсць электронная пошта і Twitter.
4. 4 Майце зносіны з людзьмі нават без непасрэднага кантакту. Гэта значыць, што калі вы фізічна не паспяваеце адказаць больш чым на ¼ атрымліваюцца лістоў, то чаму б не размясціць інфармацыю пра гэта на старонцы кантактаў (разам з выбачэннямі). Самы верны спосаб выклікаць у людзей негатыўныя эмоцыі - гэта расчараваць іх. Калі ж вы загадзя папярэджваеце, як будзеце сябе паводзіць у сітуацыі, якая склалася, у іх становіцца менш падстаў крыўдзіцца.
   • Завядзіце уласны FAQ на вашым сайце, у якім будуць сабраны адказы на самыя часта атрымліваюцца вамі пытанні.
5. 5 Зрабіце так, каб людзі маглі вас бачыць. Ім неабходна адчуваць сябе так, быццам яны знаёмыя з вамі, асабліва калі ваш бізнэс напрамую звязаны з прысутнасцю ў інтэрнэце. Каб стварылася такое ўражанне, людзі павінны мець магчымасць вас убачыць. Рэалізуецца гэта з дапамогай фатаграфій і відэа, калі ёсць магчымасць. Пастаўце ўдалае фота на аватар ў вашым прафайле. Зрабіце некалькі высакаякасных здымкаў таго, што вы ўмееце рабіць лепш за ўсё. Выкладвайце на YouTube відэа, дзе вы растлумачваць прафесійныя нюансы вашай дзейнасці альбо расказваеце аб сваіх будучых планах. Такім чынам вам атрымаецца ўвайсці ў асабістую прастору вашых гледачоў.

Частка 3 з 3: Як атрымаць поспех у доўгатэрміновым перыядзе

1. 1 Стварыце уласны кантэнт. Моцны персанальны брэнд не прадаставіць столькі выгод, колькі можна атрымаць, дапаўняючы яго чым-небудзь каштоўным: высакаякасныя паслугі, цікавы блог, карыснае прыкладанне, выдатныя прамоўніцкія здольнасці або што-небудзь яшчэ. На стварэнне дадзенага кантэнту можа спатрэбіцца ня менш часу, чым на ўсталяванне сяброўскіх адносін з медыйнымі персонамі.
2. 2 Вылучалі арыгінальныя ідэі. Вы павінны быць актыўным дзеючым асобай у абранай сферы дзейнасці. Неабходна пастаянна мяняцца, быць інавацыйным, уносіць істотны ўклад у развіццё дадзенай галіне, інакш з часам ваш брэнд проста адыдзе ў нябыт. Вызначыцеся, якая ваша ролю, што ў вас атрымліваецца лепш за ўсё або што яшчэ ніхто не рабіў да вас, і знайдзіце спосабы змяніць стан спраў у абранай сферы ў лепшы бок.
3. 3 Кажаце. Карыстайцеся любой магчымасцю выказацца публічна або прадставіць сваю працу. Бярыце ініцыятыву ў свае рукі падчас разнастайных сустрэч і дыскусій, не саромейцеся выказваць сваё меркаванне. Людзям важна не толькі бачыць вас, але і чуць. Вам неабходна актыўна ўдзельнічаць у падзеях, якія адбываюцца ў свеце і ў вашым жыцці.
   • Слухайце і паважайце думкі іншых людзей. Ім неабходна адчуваць сваю датычнасьць да вашага поспеху.
4. 4 Падтрымлівайце актуальнасць вашага брэнда. Наўрад ці вы хочаце, каб людзі лічылі вас састарэлым і аднаразовым з'явай або сумным і паўтаральным. Не важна, наколькі добры ваш кантэнт, вы рызыкуеце здацца нецікавым і паўтаральным, калі не будзеце пастаянна яго абнаўляць, дадаваць што-небудзь новенькае ў ваш вобраз ці прымаць новыя выклікі. Немагчыма вечна мусоліць адну і тую ж ідэю. Пастаянна дадавайце новыя пласты на ваш вобраз.
5. 5 Нацельтесь на доўгую гульню. Расцэньвайце ваш персанальны брэнд як інвестыцыі: яго жыццё цалкам можа працягнуцца даўжэй, чым ваша ўласная. У той час як вашыя праекты могуць альбо прыносіць прыбытак, альбо проста згасаць, ваш персанальны брэнд будзе існаваць пастаянна і (будзем спадзявацца) стане надаваць дадатковую каштоўнасць вашым распачынанням. Калі людзі будуць адчуваць сваю датычнасьць да вашага брэнду, то яны будуць сачыць за кожным вашым праектам. Такім чынам, пры старце новага праекта персанальны брэнд дае гарантыю, што вам не прыйдзецца кожны раз пачынаць з чыстага ліста.Так што калі вы плануеце надоўга замацавацца ў дадзеным бізнесе, будзь то онлайн паслугі, мастацтва ці продаж аўтамабіляў, то добры персанальны брэнд з'яўляецца неацэнным.

парады

• Каб дасягнуць поспеху, не абавязкова мець поспех ва ўсім і адразу. Існуе цэлы спіс так званых топавых блогераў і вэб-персон, якія маюць даволі слабы асабісты брэнд (адносна памеру наяўнай аўдыторыі), чаму прычынай паводзіны дадзеных блогераў і манера зносін з людзьмі па-за блога (яны вельмі пыхлівыя), а таксама празрыстасць матываў іх паводзін ( часцей за ўсё, гэта проста жаданне зарабіць на чытачах грошы). У той жа час, ёсць нямала людзей, якія маюць моцны брэнд, які нашмат пераўзыходзіць па ўзроўні іх праекты, і нягледзячы на ​​гэта, даволі невялікую аўдыторыю. Тым не менш, дадзеная сітуацыя з'яўляецца выдатнай стартавай пляцоўкай для развіцця і росту.

папярэджання

• Ніколі не лицемерьте. Пазбягайце дзеянняў, якія ідуць насуперак з вашым іміджам або прапагандуемай каштоўнасцямі. Старайцеся не афішаваць няўдачы ў вашай прафесійнай сферы. Правалы ў новых абласцях - нармальная з'ява, таму што там вы, па меншай меры, не прэтэндуеце на званне эксперта. У гэтым і заключаецца розніца, калі варта і калі не варта распаўсюджвацца аб сваіх няўдачах. Выключэнне складаюць выпадкі, калі ваша памылка становіцца здабыткам грамадскасці нягледзячы на ​​ўсе вашы намаганні. Калі гэта адбылося, ні ў якім разе не пазбягайце адказу, так як здасцеся ашуканца. У дадзенай сітуацыі лепш сустрэць праблему твар у твар і растлумачыць прычыны таго, што здарылася. Лепш хай людзі даведаюцца пра гэта ад вас, чым ад трэціх асоб, якія, да таго ж, могуць быць варожа настроены да вас.